Интернет-реклама
Интернет-реклама — реклама, распространяемая с использованием сети Интернет: информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке. Квалификация зависит не от оплаты и не от названия формата, а от содержания, цели, способа выделения, места размещения и обычной функции ресурса.
Один и тот же текст оценивается вместе с контекстом размещения
Содержание. Выделение конкретного товара, бренда, продавца, преимуществ, цены, акции или призыва к покупке усиливает рекламный характер. Место и функция. Обычный каталог собственного магазина, нейтральная навигация и специально выделенная интеграция выполняют разные функции, даже если содержат один бренд. Цель и адресат. Проверяется направленность на неопределённый круг лиц и продвижение объекта; договор и вознаграждение являются фактами, но не единственными критериями. Форма распространения. Баннер, видео, сторис, публикация, push, рассылка, поиск, карточка маркетплейса и нативная интеграция требуют оценки особенностей канала.
Маркировка не исправляет незаконное содержание
- 01
Проверить
фактические утверждения и сравнения подтверждаются источниками на период кампании;
- 02
Проверить
для регулируемых товаров и услуг проверяются специальные запреты и предупреждения;
- 03
Проверить
изображения, музыка, отзывы, товарные знаки и пользовательский контент используются на законном основании;
- 04
Проверить
отдельно проверяются согласие на рекламу по сетям электросвязи и правила обработки персональных данных.
Короткие ответы
Источники и границы проверки
Рекламная квалификация динамична и контекстна. Редакция не делает вывод только по наличию оплаты, промокода, ссылки или упоминания бренда и сохраняет скриншоты ресурса в полном окружении публикации.
- Нормативный или официальный источникЗакон № 38-ФЗ, статьи 3 и 5. Определение рекламы и общие требования к её содержанию. ↗
- Нормативный или официальный источникЗакон № 38-ФЗ, статья 18.1. Специальные обязанности для рекламы, распространяемой в интернете. ↗
- Нормативный или официальный источникПостановление Правительства № 1087. Критерии квалификации информации на отдельных интернет-ресурсах. ↗
- Нормативный или официальный источникГайд о рекламном контроле. Проверка утверждений, сравнений, прав на контент и специальных ограничений. ↗
Источники проверены 02.08.2026