Юридический глоссарий

Маркировка интернет-рекламы

Коротко

Маркировка интернет-рекламы — это не одна надпись, а последовательность юридических и технических действий. Сначала квалифицируют материал и участников, затем передают сведения ОРД, получают erid и размещают обязательные обозначения. После распространения передают данные о договорах, актах и статистике в установленном порядке.

Проверил: Артём Орешкин Актуализировано: 02.08.2026 0 связанных материалов

Коротко

Рабочий цикл начинается до выхода креатива

1. КВАЛИФИКАЦИЯ: Определяются рекламный характер, территория, исключения, содержание, ресурс и все фактические участники цепочки.
2. РЕГИСТРАЦИЯ: До распространения через выбранного ОРД передаются необходимые сведения и получается идентификатор конкретного рекламного материала.
3. ПУБЛИКАЦИЯ: В предусмотренном формате размещаются erid, пометка о рекламе и сведения о рекламодателе; сохраняется фактический вид размещения.
4. ОТЧЁТНОСТЬ: После распространения передаются сведения о договорах, актах, периодах, площадках, стоимости и статистике, а ошибки корректируются согласованным участником.

ОТДЕЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

Маркировка, содержание и отчисления проверяются раздельно

Получение erid не делает допустимой запрещённую рекламу, а корректная пометка не подтверждает полноту данных в ЕРИР. Для обязательных отчислений отдельно определяются плательщик, база, цепочка услуг и расчёт по действующим правилам.

FAQ

Короткие ответы

Можно поручить всю маркировку агентству?

Можно распределить технические действия договором, но каждый участник должен понимать свои законные обязанности, получать подтверждения и контролировать исполнение.

После удаления публикации отчётность не нужна?

Удаление само по себе не стирает факт распространения. Нужно закрыть предусмотренный цикл данных и сохранить доказательства периода и условий размещения.

ПРАВОВАЯ ОПОРА

Источники и границы проверки

Состав данных, формат идентификатора, сроки и правила отчислений относятся к динамическим нормам. Перед каждой кампанией проверяются действующие акты, FAQ Роскомнадзора и договор конкретного ОРД.

Нормативный или официальный источникЗакон № 38-ФЗ, статья 18.1. Учёт интернет-рекламы, идентификатор, сведения и участники передачи данных. ↗
Нормативный или официальный источникЗакон № 38-ФЗ, статья 18.2. Отдельный режим обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы. ↗
Нормативный или официальный источникПостановления № 948 и № 1224. Круг обязанных участников и связанные правила учёта; расчёт отчислений проверяется отдельно. ↗
Нормативный или официальный источникГайд о маркировке рекламы. Пошаговая квалификация, роли, erid, публикация, отчётность и доказательства. ↗

Источники проверены 02.08.2026